商标是企业的“商业名片”，承载着品牌价值与市场信任，但规范使用才是守护这份价值的关键。近日北京二锅头酒业因不规范使用注册商标被罚1.5万元的案例，为所有企业敲响了知识产权合规的警钟。

案例核心：商标“重组”引发的合规危机

北京二锅头在产品外包装上使用“永丰1163年皇宫贡酒”“永丰牌中华老字号源自皇宫贡酒”等标识，尽管相关文字均来自其注册的“永丰皇宫贡酒”“永丰1163”等商标，但这种重新排列组合的使用方式存在两大问题。

一方面，企业无法提供连续可追溯的历史材料，印证“1163年”“皇宫贡酒”的宣传内容，构成虚假宣传；另一方面，这种拆分重组注册商标的行为，违反了商标使用需与注册证核准标识保持一致的要求，属于不规范使用，最终被认定为不正当竞争。

商标不规范使用的三重法律风险

企业对注册商标的使用一旦脱离规范轨道，将面临多重法律后果，付出沉重代价。

（一）商标权利丧失风险：

根据商标法第四十九条，自行改变注册商标、注册人名义等注册事项，经责令限期改正期满未改的，国家知识产权局可撤销其注册商标，让企业多年积累的品牌资产付诸东流。

（二）行政处罚风险：

不规范使用商标并进行虚假宣传，行政管理部门可处以最高200万元罚款，情节严重的还可能吊销营业执照；若构成“以未注册商标冒充注册商标”，法律后果更为严重。

（三）民事侵权风险：

对注册商标进行变形或超范围使用，可能落入他人商标专用权保护范围，引发商标侵权纠纷，企业需承担相应民事赔偿责任。

商标规范使用的四大核心准则

要避免陷入商标使用的合规陷阱，企业需坚守法律底线，建立科学的使用管理体系。

（一）标识一致性准则：

实际使用的商标标识必须与注册证核准内容完全一致，仅可按比例缩放，不得擅自拆分、重组、变形文字、图形或颜色组合。

（二）范围合规性准则：

严格在核定的商品或服务类别内使用商标，不得擅自扩大至类似或非类似商品，超范围使用且标注注册标记可能构成冒充注册商标。

（三）主体一致性准则：

注册人名义、地址等信息发生变更时，需及时办理商标变更手续，确保使用主体信息与注册信息一致。

（四）使用真实性准则：

商标使用需留存完整证据，避免形式化使用；宣传内容需有事实依据，不得通过商标组合误导消费者对商品来源、品质或历史渊源产生误解。

企业商标合规管理实操建议

做好商标合规并非难事，关键在于建立全流程的管理机制，将规范要求融入日常运营。

（一）事前核查：

使用商标前，核查注册状态、核定类别及注册信息，确保标识样式、使用范围与注册内容完全匹配。

（二）事中管理：

调整商标设计或变更企业信息时，及时启动商标变更或重新注册程序；许可他人使用商标时，强化对被许可人使用行为的监督。

（三）事后监控：

定期排查商标使用情况，留存使用证据，发现不规范行为立即整改；收到调查通知或举报时，积极配合并主动纠正。

（四）风险规避：

若需实质性改变商标标识或扩展使用范围，应重新提交注册申请，切勿抱有侥幸心理擅自使用。

品牌的成长非一日之功，而商标合规是守护品牌的第一道防线。北京二锅头的案例提醒所有企业，注册商标不是“一注了之”，规范使用才是长久之道。唯有建立完善的商标使用管理制度，严守法律边界，才能让品牌在市场竞争中行稳致远。

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