每年中秋，月饼市场竞争激烈，2025年中秋季，老字号“莲香楼”却因商标争端陷入困境。7月中旬起，杭州、长沙、广州等地莲香楼公司经销商接电商平台下架通知，原因是广州老字号投资控股有限公司指认莲香楼公司擅自向第三方出具的“商标授权无效”；9月2日，该控股公司再发《严正声明》，强调自身是“莲香楼”商标合法所有人，未经许可使用属侵权，并呼吁消费者选合法渠道。这场争端不仅打乱涉事企业经营，更给所有企业敲响商标授权风险警钟。
一、主流商标授权类型及特点
商标授权是企业拓展市场、盘活品牌资源的常用手段，不同类型授权对企业影响差异显著，主流类型主要有三类：
（一）普通许可
核心特点：灵活性高，商标权人允许被许可人在一定范围使用商标，同时自身可使用，还能将商标再次授权给其他主体。
适用场景：适合希望快速扩大品牌覆盖面的企业，比如新品牌想借助多渠道快速触达消费者，可通过普通许可让多个经销商使用商标。
潜在问题：管理难度大，多个被许可人同时使用商标时，若缺乏统一监管，易出现品牌形象混乱，比如不同经销商产品包装、宣传风格差异大，影响消费者对品牌的统一认知。
（二）独占许可
核心特点：被许可人在约定区域和期限内独占使用商标，商标权人既不能自行使用，也不能授权给第三方，被许可人可在特定市场形成竞争壁垒。
适用场景：适合有较强资金实力、追求区域市场垄断优势的企业，例如某企业想垄断某一线城市高端月饼市场，可通过独占许可排除其他竞争对手使用该商标。
潜在问题：许可费用高昂，不少中小企业难以承担，且一旦市场环境变化，被许可人可能因无法灵活调整授权关系而承受损失。
（三）排他许可
核心特点：介于普通许可与独占许可之间，商标权人和被许可人可共同使用商标，但商标权人无法再将商标授权给第三方。
适用场景：适合商标权人既想保留自身使用权，又想保障合作方部分市场权益的情况，比如某老字号品牌与区域代理商合作，双方共同使用商标开拓当地市场，同时避免其他代理商分流客源。
潜在问题：需双方在使用过程中做好协调，若双方在产品定价、宣传推广等方面存在分歧，易引发利益冲突。
二、商标授权暗藏的“雷区”
看似能为企业带来收益的商标授权，实则存在诸多风险，主要体现在授权方、被许可人以及市场环境三方面：
（一）授权方的风险
若授权协议未明确授权范围、期限、使用方式等关键条款，可能导致被许可人超出授权边界使用商标。例如被许可人未经允许，将商标用于授权范围外的产品类别（如原本授权用于月饼，却擅自用于糕点），或在授权期限届满后仍继续使用，这些行为会引发侵权纠纷，让授权方陷入法律困境，还可能损害商标声誉。
（二）被许可人的风险
若未严格按约定使用商标，随意改变商标样式、字体、颜色，或生产的产品质量不达标，不仅会损害商标长期声誉，还可能让授权方受牵连。比如被许可人生产的月饼馅料劣质，引发消费者投诉，会让消费者对整个商标品牌产生负面印象，进而导致授权方终止合作，甚至要求被许可人赔偿损失。
（三）市场层面的风险
市场上大量未经授权的“冒牌”使用行为，会分流正规品牌客源，扰乱正常市场秩序。这些“冒牌”产品往往以低价吸引消费者，但质量无法保障，易让消费者对品牌产生信任危机，既损害消费者权益，也让商标权人利益遭受重大损失，“莲香楼”此次争端正是未经许可授权或使用引发连锁反应的典型案例。
三、企业商标授权风险的破局之道
面对商标授权的重重风险，企业需从源头保护、快速获取使用权等方面入手，守护自身商标资产：
（一）重视商标源头保护——及时注册商标
- 商标是企业“名片”，只有通过法定程序完成注册，企业才能获得法律赋予的商标专用权，为品牌长远发展筑牢根基。
- 注册商标时，企业需结合业务范围精准选择商标类别，避免因类别覆盖不全留下漏洞。比如生产月饼的企业，不仅要注册食品类商标，还可考虑注册礼品类、包装类等相关类别，防止他人在其他类别抢注商标。
- 定期对商标进行监测，通过专业工具或平台关注商标使用情况，及时发现并制止他人的侵权行为，比如发现有企业擅自使用自身商标，可第一时间发送律师函，要求其停止侵权。
（二）快速获取商标使用权——选择商标转让
- 若企业因业务发展需要快速获得商标使用权，直接进行商标转让是优质选择。与商标授权相比，商标转让通过合法程序从商标权人处受让商标，能让企业直接获得商标所有权，减少授权环节的不确定性和潜在风险。
- 企业选择商标转让时，需通过正规、专业的平台操作。
商标是企业重要的无形资产，是市场竞争中脱颖而出的关键。“莲香楼”商标争端为所有企业提了醒，无论企业规模大小，都需充分认识商标授权的类型差异与潜在风险，结合发展战略选择合适的商标获取方式，始终将商标保护放在重要位置，通过注册、转让、监测等手段全方位守护商标权益，才能在激烈市场竞争中行稳致远，持续释放品牌价值。
需要处理商标事宜，可联系凯东张工：189-2243-6484（微信同号）。
