“美酒加咖啡，一杯再一杯。”9月4日，备受关注的茅台+瑞幸联名新品——酱香拿铁正式上线。

该酱香拿铁一经推出，也不管味道如何，很多顾客就为了“茅台”的这个热度去争相购买！

一时间，酱香拿铁可谓是风靡了整个朋友圈。

这绝非白酒企业的首次超界动作。早在几年前，包括泸州老窖、五粮液等多家酒企均跨界推出奶茶、咖啡、酒心巧克力等多种新品，但其产生的社会影响，与此次酱香拿铁相比，有云泥之别。
日常拿铁咖啡的价格、“茅台”两字加持，让这杯拿铁一经推出就火爆全网，多个城市门店卖断货。

9月7日，瑞幸咖啡发布通知，称酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，瑞幸已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，预计10日起部分城市门店恢复供应，19日起全国门店陆续恢复供应。

不完全统计，2022年，瑞幸联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等。截至目前，包括茅台在内，瑞幸2023年已联名12次，每个月少则1次，多则3次。

尽管每个人都知道跟大热的IP联名十分赚钱，但也不算你想进行联动就能联动！

一个不注意还可能涉及商标侵权问题。

咖啡“私自”加酒被处罚

9月5日，某咖啡馆因侵犯注册商标专用权，分别被市场监督管理局罚款14万余元、9400余元、3500余元。

处罚事由显示，3家咖啡馆未经授权，将茅台、五粮液、国窖、響、山崎、獭祭酒添加到咖啡中混合，现场制售贴有相应品牌商标标签的“茅台得体”酒咖啡饮品、“五粮液咖啡”酒咖啡饮品、“響”酒咖啡饮品、“山崎”酒咖啡饮品、“獭祭”酒咖啡饮品。

添加本身不构成侵权，即便添加的是茅台，并且也对外销售，也不能随意定性为侵权。

但如果将知名品牌作为明确的标注或者对外宣传进行所谓的“产品联动”，就涉嫌侵权了。

如何初步判定商标是否侵权

一

未经注册商标所有人许可，在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标的行为。

二

未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为 .这种行为在理论上也称为"反向假冒 "行为。

三

销售侵犯注册商标专用权的商品的行为。结合《商标法》第56条第3款的规定：销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任 .因此，这种形式的商标侵权行为是需要销售者主观明知为要件的。

四

伪造或擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为。须注意的是，这种侵权行为是商标标识的侵权行为，包括"制造"和"销售"两种行为，给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为。