疫情之下，麦当劳商标也分开了！
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作者:凯东知识产权
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发布时间: 2020-03-24
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麦当劳的金拱门是商业社会最具代表性也是最成功的商标之一，不过最近由于疫情，连麦当劳也把M字商标分开了。
麦当劳的金拱门是商业社会最具代表性也是最成功的商标之一，不过最近由于疫情，连麦当劳也把M字商标分开了。
熟悉的黄色金拱门被活生生拆成了两扇门，两扇门还保持着一定的距离。随后，麦当劳在巴西、泰国、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒体也纷纷跟进，换上了新的『防疫商标logo』。
原来，这是麦当劳以幽默的方式向公众宣传防疫的重要措施——保！持！距！离！在换上『防疫商标LOGO』的同时，各地的麦当劳也不遗余力地通过各种渠道进行『防疫』的宣传，推广『drive thru』免下车取餐等各项措施。
新冠疫情一来，各大品牌的业绩大受影响，大家纷纷捐款捐物，合力对抗病毒，连著名的LV也在生产洗手液了。而麦当劳则独辟蹊径，以一种幽默的方式对LOGO进行自我解构，这在人人忧心忡忡的当下，这个小幽默是如此的及时。
关于这个营销创意，社交媒体的评论毁誉参半：一些人觉得创意有趣，也有人认为不应该拿这场全球流行病作为广告创意，“代理商不应该把流行病变成一条打算拿奖的广告”，有网友表示。
不过这个创意毫无疑问在社交媒体引起了一波讨论——尽管它只是麦当劳在巴西市场的一场社交媒体营销。
早前麦当劳也曾经短暂地在营销中改变过品牌的金拱门logo。一个较为经典的案例是将“M”变成了“W”：这是其在2018年3月8日国际妇女节的创意，W意味着“Women”，以此彰显女性力量。不过当时，这个创意也是赞誉与批评共存，有不少人认为简单地将logo翻转来庆祝妇女节，显得太懒惰不用心了。“我今天感到超有力量，因为我是麦当劳的金拱门”，有网友反讽写道，这条推特当时有不少人点赞和转发。
疫情期间，除了麦当劳这样官方将logo分开的，还有不少在社交媒体中引起网友热议的创意，也是将“隔离”应用到logo图案设计中。比如设计师Jure Tovrljan就把不少品牌的logo给隔离了——Mastercard（万事达卡）原本logo是重叠在一起的红色和黄色圆圈，而新设计则是分开的两个圆；而星巴克的美人鱼则戴上了绿色的口罩。
